คณะผู้จัดทำ

รายชื่อกลุ่ม NIVEA
Sec.4271

1. นางสาวภาวิณี เอี่ยมงาม ID : 1480301355 เลขที่ 10
2. นายกมล โสระเวช ID : 1480313277 เลขที่ 30
3. นางสาวเยาวพร เหล่าสิม ID : 1480331618 เลขที่ 66
4. นายตันติกร รุ่งวิไลเจริญ ID : 1480331626 เลขที่ 67
5. นายธวัชชัย แต่งผล ID : 1480331899 เลขที่ 69
6. นายกฤษณะ วิวัฒนาช่าง ID : 1480332269 เลขที่ 71
7. นางสาวภัทรานิษฐ์ โอฬารศิรโรจน์ ID : 1480332343 เลขที่ 73
8. นายธีร์ เดโชศิลป์ ID : 1480332350 เลขที่ 74
9. นางสาวนาตยา ชนะชัยพิพัฒน์ ID : 1480332418 เลขที่ 75
10.นายอัครวัชร์ พะนิโคดม ID : 1480332475 เลขที่ 77
11.นายประมวล อุปกิจ ID : 1480332814 เลขที่ 80

ตัวอย่างโฆษณา

ตัวอย่างโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์

ตัวอย่างโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์

ข้อเท็จจริงของแบรนด์และสิ่งที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

ข้อเท็จจริงของแบรนด์นีเวีย

1. เว็บไซต์ http://www.nivea.com/
2. ก่อตั้ง ปี 1911
3. ประเทศต้นกำเนิด เยอรมนี
4. ข้อเท็จจริงของแบรนด์ นีเวียเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงเป็นอันดับ 5 ของประเทศรองจากเมอร์ซิเดส, บีเอ็มดับเบิลยู, โฟล์คสวาเก้นและเอสเอพี ยักษ์ใหญ่ด้านซอฟแวร์

สิ่งที่ทำให้แบรนด์นีเวียประสบความสำเร็จ และแบรนด์อื่นอาจจะนำไปใช้เพื่อให้แบรนด์ของตัวเองประสบความสำเร็จได้ คือ

1. ความเสมอต้นเสมอปลาย นีเวียทำแบรนด์ตัวเองได้อย่างสม่ำเสมอ ทั้งในแง่นของรูปลักษณ์ และวัตุประสงค์ของผลิตภัณฑ์
2. เสน่ห์ข้ามวัฒนธรรม ความหมายของแบรนด์นีเวียไม่เคยตกลงจากการแปลเป็นภาษาอื่น คำมั่นสัญญาง่ายๆ ของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเป็นที่เข้าใจ และได้รับการตอบรับจากตลาดทั่วโลก
3. เอกลักษณ์ทางสายตา ปัจจุบัน นักจิตวิทยาที่เชี่ยวชาญเรื่องอิทธิพลของสีอาจจะบอกเราได้ว่า สาเหตุที่เอกลักษณ์ทางสายตาของนีเวียใช้ได้ผล ก็เพราะน้ำเงินเป็นสีแห่งมิตรภาพและความภักดี วนสีขาวเป็นสีของความสะอาดบริสุทธิ์ ซึ่งนับตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้ สีของนีเวียยังดูเหมือนเดิมทุกประการ

การตลาด การโฆษณา และการสื่อสารการตลาดของแบรนด์นีเวียในประเทศไทย

ปฏิบัติการทางการตลาดของผลิตภัณฑ์นีเวีย ภายใต้กลุ่มไบเออร์ สด๊รอฟ (ประเทศไทย) มีการเคลื่อนไหวในทิศทางที่เด่นชัด รวดเร็ว อย่างมีเป้าหมาย ด้วยการขยายผลิตภัณฑ์ไปทุกส่วนของตลาดเครื่องสำอางและบำรุงผิว ตั้งเป้าขึ้นเป็นที่ 1 ในทุกตลาดที่วางขายผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นการปราบ 2 คู่แข่งขันในกลุ่มผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างยูนิลีเวอร์ และพร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) โดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบครบสูตร



นับตั้งแต่ที่นีเวียเดินหน้าเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบครบสูตร ที่โดดเด่นและสร้างกระแสความสนใจจากสังคมน่าจะเป็นการจัดกิจกรรม (Event Marketing) อย่างเช่นที่นีเวียเคยเปิดตัวสินค้าใหม่ที่ผสานความบันเทิงเข้าไว้ด้วยการดึงเอาพรีเซ็นเตอร์คนดัง "ลูกเกด" เมทินี กิ่งโพยม มาโชว์อาบน้ำบนรถเคลื่อนที่ ซึ่งสร้างกระแส (Talk of the Town) และดึงความสนใจจากทุกคนที่พบเห็น สร้างการรับรู้ และจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี



แบรนด์นีเวียมีการวางแผนการตลาดของทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์นีเวียในทิศทางเดียวกัน ตั้งแต่การสร้างนวัตกรรมใหม่สินค้า การออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง รูปแบบการใช้สื่อ Above the Line ในแนวกว้างแบบแมสมีเดียทั้งหมด ตั้งแต่ป้ายโฆษณากลางแจ้ง การออกภาพยนตร์โฆษณา การลงโฆษณาในสื่อนิตยสาร และสิ่งพิมพ์ต่างๆ คิดเป็นงบทางการตลาดส่วนนี้ 10 ล้านบาทขึ้นไปต่อผลิตภัณฑ์ต่อปี



และยังมีการเลือกใช้กิจกรรมส่งเสริมการขาย การจัดกิจกรรมที่เป็น Below the Line รวมถึงการจัดรายการส่งเสริมการขาย การออกคาราวานโรดโชว์แจกสินค้าตัวอย่างเพื่อให้เกิดการทดลองใช้
นีเวียทำกลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม (CRM : Customer Ralationship Management) อย่างจริงจัง เพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างองค์กร แบรนด์ กับร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ตั้งแต่รายเล็กถึงใหญ่ทั่วประเทศ
ปัจจุบันมีการผลักดันแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในตลาดระดับแมส และใกล้ชิดกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ด้วยการเข้าเป็นสปอนเซอร์การประกวดต่างๆ



การเปิดตลาดใหม่เพื่อขยายส่วนแบ่งตลาด โดยเริ่มต้นทำตลาดในกลุ่มเครื่องสำอางกลุ่มผู้ชายอย่างจริงจัง ซึ่งสร้างยอดขายได้ประมาณ 5% ของกลุ่ม



สร้างช่องทางจัดจำหน่ายสู่ตลาดต่างจังหวัด โดยการพ่วงไปกับวงดนตรีลูกทุ่ง หรือหมอลำ ช่วยนำสินค้าและแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนต่างจังหวัดได้ง่าย โดยจะสอดแทรกกิจกรรมที่มีผลิตภัณฑ์ของนีเวียเข้ามาเกี่ยวข้องคือ กลุ่ม Skin Care ทั้งครีม และโลชั่นทาเพื่อผิวขาวและทากันผิวแห้ง



ปัจจุบันไบเออร์สด๊อฟ (ประเทศไทย) หรือนีเวีย (ประเทศไทย) มีรายได้รวม 2,000 ล้านบาท โดยกลุ่มสินค้าที่ทำรายได้สูงสุดได้แก่ กลุ่มถนอมผิวกาย เติบโตภายใต้แนวคิดและการทำตลาดที่มีความเคลื่อนไหวเร็วและต่อเนื่อง ช่วยกระตุ้นยอดขาย รักษาส่วนแบ่งตลาดเดิม และสร้างตลาดใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง

การตลาด การโฆษณา และการสื่อสารการโฆษณาของแบรนด์นีเวีย

ปี 1912 : First Nivea Advertisement
โฆษณาชิ้นแรกของผลิตภัณฑ์นีเวียเป็นผลงานของ Hans Rudi Erdt ศิลปินผู้เขียนโปสเตอร์หนังโฆษณาที่มีชื่อเสียงซึ่งได้ออกแบบแผ่นโปสเตอร์ “With the likeness of a lady” ขึ้น Erdt เป็นหนึ่งในนักออกแบบงานศิลป์ “รุ่นใหม่” ที่มีความชำนาญทางด้านศิลปะงานโฆษณาส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ซึ่งต่อมางานออกแบบในสไตล์ของ Erdt ได้กลายมามีอิทธิพลอย่างมากต่องานศิลปะบนแผ่นโปสเตอร์หนังสำหรับโฆษณาของเยอรมนีในงานโฆษณาผลิตภัณฑ์นีเวียชิ้นดังกล่าว Erdt ใช้ลูกเล่นในการสื่อถึงภาพของผู้หญิงในอุดมคติที่มีให้เห็นกันอย่างแพร่หลาย ซึ่งก็คือ ภาพลักษณ์อันสื่อถึง “ความบอบบางของหญิงสาว” ที่แลดูน่าทะนุถนอม

ปี 1917 : Nivea Soap
ซึ่งหนึ่งในแผ่นโปสเตอร์โฆษณาชุดแรกๆ สร้างขึ้นโดย Anna Luenemann

ปี 1920 : First Hair Care
แผ่นโปสเตอร์โฆษณาและบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์นีเวียไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแฮร์มิลค์, แป้ง, แชมพู และครีม ออกแบบขึ้นตามแบบแนวคิดศิลปะใหม่ (Art Nouveau) ที่ให้ความรู้สึกแบบเต็มเปี่ยมไปด้วยจินตนาการโดยแสดงออกถึงรูปแบบการประดับตกแต่งและการออกแบบที่ได้แรงบันดาลใจมาจากธรรมชาติและดอกไม้

ปี 1920 : First Cinema Advertising
Eulalias Verjuengung (การคืนความอ่อนเยาว์ของ Eulalia) คือ หนึ่งในภาพยนตร์โฆษณาแอนิเมชั่นของนีเวียในยุคแรกๆ ที่ส่งเสริมการขายครีมนีเวียที่ผลิตออกมาในรูปแบบหลอด

ปี 1924 : Blue&White
ได้มีการพัฒนารูปแบบโฆษณาของนีเวียใหม่ทั้งหมด เนื่องจากว่าผู้คนในยุโรปต่างโหยหาความมีชีวิตชีวา พวกเขาต้องการรูปแบบการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นจึงได้มีการปรับปรุงพัฒนาโฆษณา และในขณะเดียวกันสีขาวและสีน้ำเงินก็ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ประจำของแบรนด์ในที่สุด
ภาพโฆษณาต่างๆ แทนที่จะนำเสนอภาพหญิงสาวผู้สง่างามที่อยู่แต่ภายในห้องนอนของเธอ เปลี่ยนไปเป็นภาพของหญิงสาวที่อยู่ท่ามกลางแสงแดดโดยถือเป็นธีมหลักของโฆษณา

ปี 1924 : The Nivea Boy And Girl
ได้นำวิธีการแบบใหม่มาใช้กับโฆษณาและโปสเตอร์โปรโมทสินค้า โดยธีมใหม่ของโฆษณาเน้นไปที่ความเป็นธรรมชาติ ความสดใสร่าเริง และความมีชีวิตชีวาของภาพเด็กน้อยทั้งสาม หนุ่มน้อยวัยน่ารักได้กลายมาเป็นธีมสำหรับการโฆษณาและแผ่นโปสเตอร์ ซึ่งพวกเขาก็สามารถเอาชนะใจสาวๆ ไปได้ภายในช่วงระยะเวลาอันรวดเร็ว ต่อมาได้มีการจัดประกวดแข่งขันเพื่อค้นหา “NIVEA Girls-สาวน้อยนีเวีย” โดยมีคอนเซ็ปท์ว่า “เราไม่ได้ค้นหาคนสวย” “หญิงที่สวยที่สุด” หรือ “สาวผมหยิก” แต่เธอเหล่านั้นจะต้องมีสุขภาพแข็งแรง สวยใส และร่าเริงตลอดจนเป็น “สาวน้อยสวยใส” ที่งามอย่างธรรมชาติโดยไม่ได้แต่งแต้มปรุงแต่ง สำหรับผู้ชนะจะได้ถ่ายภาพลงโฆษณาซึ่งเป็นการนำผู้ใช้ผลิตภัณฑ์จริงๆ มาเป็นจุดขายสำหรับการโฆษณาของแบรนด์นีเวีย

ปี 1925 : Giant Swimming Tubes
คำว่า “ความอ่อนเยาว์” และ “สบายๆ ยามวันว่าง” ได้กลายมาเป็นคำที่ได้รับความนิยม ผู้คนในยุโรปต่างหันมาให้ความสนใจการเล่นกีฬากลางแจ้งมากขึ้น จะเห็นได้จากหลายโฆษณาต่างก็เน้นไปที่ความสนุกสนานในวันหยุดพักผ่อนตามรีสอร์ทชายทะเลกับแพยางเล่นน้ำขนาดยักษ์ที่มีลักษณะเหมือนหลอด NIVEA Creme นอกจากนี้ ยังได้มีการจัดการแข่งขันเพื่อเฟ้นหานักแสดงที่จะมาถ่ายภาพยนตร์คู่กับแพยางดังกล่าวนี้ด้วย

ปี 1935 : Bule And White
ในภายหลังได้มีการนำรูปแบบของสีบรรจุภัณฑ์ และสื่อโฆษณา NIVEA ที่ออกแบบโดยใช้สีน้ำเงิน และสีขาวที่มีความโดดเด่นเฉพาะตัว มาใช้กับภาพยนตร์โฆษณาในช่วงแรกๆ ทั้งนี้ เนื้อหาหลักยังมุ่งเน้นไปที่ความสนุกสนานรื่นเริง กับชีวิตของผู้คน

ปี 1937 : Weather Calendar
เนื่องจาก NIVEA มีผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลและปกป้องผิวในทุกสภาพอากาศ ดังนั้น จึงได้นำเสนอบริการเสริมที่เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายออกมา ก็คือ ภาพโฆษณานีเวียที่มาพร้อมกับการพยากรณ์อากาศ โดยจะมีการพยากรณ์อากาศล่วงหน้าสำหรับสัปดาห์ต่อมา ให้ทราบอย่างคร่าวๆ และในที่สุดปฎิทินดังกล่าวก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก

ปี 1939 : Nivea Launch In China
ผลิตภัณฑ์นีเวียเริ่มนำเข้าสู่ประเทศจีนในปี 1939 และจากนั้นแผ่นโปสเตอร์โฆษณาจากประเทศจีนที่พัฒนาขึ้นได้สร้างความประทับใจอย่างท่วมท้นให้กับผู้พบเห็น เนื่องจากมีการนำเสนอองค์ประกอบเกี่ยวกับธีม และข้อความบรรยายมากมายคล้ายกับงานโฆษณาในประเทศอื่นๆ ที่แผ่นโปสเตอร์โฆษณาได้เน้นให้เห็นถึงข้อดีต่างๆ มายมายของ NIVEA Creme

ปี 1945 : Selected Print And OutDoor Advertisement
รูปภาพต่างๆ แสดงให้เห็นถึงแผ่นโปสเตอร์โฆษณานีเวียในประเทศต่างๆ โดยรูปภาพทั้งหมดจะเน้นไปที่ธีมของกีฬา และการพักผ่อน ภาพแต่ละภาพล้วนมีเสน่ห์ดึงดูดความสนใจ และสามารถสื่อให้เห็นได้ถึงการใช้ผลิตภัณฑ์นีเวียในแบบฉบับของตัวเองภายในสภาพแวดล้อมต่างๆ
โปสเตอร์โฆษณาสองแผ่นแรกมาจากประเทศสหราชอาณาจักรและสวีเดน โปสเตอร์จากสหราชอาณาจักรที่วาดขึ้น สื่อให้เห็นถึงความมีชีวิตชีวาและความกลมกลืนของภาพที่นำเสนอผ่านดินสอสีหลากโทนสีโดยมีภาพพื้นหลังเป็นภาพกิจกรรมต่างๆ บนชายหาดที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน
ในภาพจะเป็นรูปหญิงสาวในชุดว่ายน้ำกำลังสนุกสนาน เพลิดเพลินไปกับแสงแดดอบอุ่นและสายลมเย็น ในขณะที่ผิวพรรณ และเรือนร่างของเธอต่างก็ได้รับการปกป้องด้วย นีเวียครีมและนีเวียออยล์ที่ได้รับการรับรองประสิทธิภาพในการปกป้องผิวพรรณเป็นพิเศษ จากผู้เชี่ยวชาญ
ด้านการแพทย์โดยมีการเน้นไว้ที่ด้านล่างซ้ายของโปสเตอร์
สำหรับโปสเตอร์โฆษณาอีกแผ่นหนึ่งที่มาจาก ประเทศสวีเดน เป็นรูปภาพชายหาดที่ดูเหมือนภาพถ่าย และมีความเป็นธรรมชาติมากๆ สามารถถ่ายทอดให้เห็นถึงความงามในอุดมคติ ที่ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา

ปี 1950 : The Fifties
แม้จะอยู่ในช่วงหลังสงครามโลก การพุ่งทยานไปข้างหน้าโดยมีความเบิกบานในชีวิตเป็นเชื้อเพลิงผลักดัน ความเบิกบานในชีวิตนี้ยังสะท้อนให้เห็นอยู่ในโฆษณาของนีเวียในยุคนั้นอีกด้วย

ปี 1960 : The Sixties
ธีมโฆษณาของนีเวียในประเทศแถบยุโรปหลายๆ ประเทศ ได้สะท้อนถึงกระแสความนิยมในการท่องเที่ยวที่เริ่มแพร่หลายในสมัยนั้นซึ่งยังคงประสบความสำเร็จอยู่จนถึงสมัยนี้ ความเฟื่องฟูเจริญก้าวหน้าในยุคนั้นทำให้มีผู้คนสามารถออกเดินทางท่องเที่ยวได้เพิ่มมากขึ้น หลายคนซื้อรถยนต์คันแรกในชีวิต พวกเขาจึงสามารถไปไหนมาไหนและใช้เวลาในช่วงวันหยุด ตามชายทะเลหรือตามแหล่งท่องเที่ยวต่างเมืองได้
นีเวียได้หยิบเอาเทรนด์นี้ขึ้นมาทำตลาดโดยใช้สินค้า ทำให้ประสบความสำเร็จเหนือคู่แข่งอย่างง่ายดายโดยเฉพาะตามรีสอร์ทชายทะเลต่างๆ ในยุโรป นั่นก็คือ ลูกบอลชายหาดนีเวีย

ปี 1965 : Nivea Ball
ในปี 1965 ลูกบอลชายหาดนีเวียจากในโฆษณาได้รับความนิยมอย่างมาก ลูกบอลนี้เป็นลูกบอลชายหาดแบบเป่าลมและมีดีไซน์ตามแบบฉบับคลาสสิคของนีเวีย การเล่นกีฬาและการทำกิจกรรมต่างๆ ได้รับความนิยมในวงกว้างในยุคนี้ ทำให้ลูกบอลชายหาดนีเวียได้รับความนิยมตามไปด้วย เพราะใช้ทำกิจกรรมได้ง่ายและให้ความสนุกสนาน เพลิดเพลินอีกด้วย โฆษณาทั้งทางสื่อสิ่งพิมพ์และทางโทรทัศน์จึงต่างโฟกัสไปที่การเล่นกีฬาหรือการทำกิจกรรมยามว่างที่มี ลูกบอลชายหาดนีเวียเป็นตัวชูโรง
นอกจากนี้ แคมเปญเกี่ยวกับลูกบอลชายหาดนี้ยังเป็นแคมเปญด้านภาพลักษณ์ชิ้นแรกที่โฟกัสไปที่ตัวยี่ห้อ NIVEA มากกว่าจะโฟกัสที่ผลิตภัณฑ์ชิ้นใดชิ้นหนึ่งโดยเฉพาะ

ปี 1970 : “Creme De La Creme”
ในปี 1970 มีการเปิดตัวแคมเปญชื่อ “Creme de la Creme” ปรากฏว่าแคมเปญนี้ช่วยรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดของ NIVEA Crème เอาไว้ได้อย่างน่าประทับใจ การทดสอบต่างๆ แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์นีเวียทุกหยดให้ผลดีเท่าๆกันกับคู่แข่งหรืออาจจะให้ผลดีกว่าเสียด้วยซ้ำแม้ว่าจะเทียบกับครีมที่มีราคาแพงมากก็ตาม นอกจากนี้ตัวโฆษณาเองยังช่วยขีดเส้นใต้ย้ำอีกทีว่า NIVEA Crème เป็นครีมที่บรรจุทุกด้านของการดูแลผิวที่ดีที่สุด รวมไว้ในหนึ่งเดียวอีกทั้งยังเน้นถึงประสิทธิภาพ คุณภาพ ตลอดจนผลลัพธ์ที่สามารถไว้วางใจได้ของ NIVEA อย่างไม่รู้ตัวเลยทีเดียว

ปี 1973 : “Only Me”
แคมเปญนี้เป็นแคมเปญโฆษณาที่เน้นเรื่องของคุณภาพแบบ “only me” ของนีเวีย นั่นก็คือ นีเวียเป็นครีมที่บรรจุทุกด้านของการดูแลผิวที่ดีที่สุด รวมไว้ในหนึ่งเดียว ซึ่งทำให้นีเวียเป็นได้ทั้งครีมบำรุงผิวสำหรับกลางวัน สำหรับกลางคืน สำหรับทุกสภาพอากาศ สำหรับเพิ่มความชุ่มชื่น ตลอดจนสำหรับปกป้องผิว
ธีมแบบกราฟฟิกของโฆษณาชุดนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะไร้มายาแบบโมเดิร์นที่ได้รับความนิยมแพร่หลายมาก ธีมต่างๆ จะมีสีขาวและสีน้ำเงินอันคุ้นตาของนีเวียผสมกลมกลืน ไปกับธรรมชาติอย่างลงตัว ออกมาเป็นภาพที่ดูสดใส ไร้เดียงสา และมีเสน่ห์ดึงดูดใจ ธีมทั้งหมดนี้จะเป็นสัญลักษณ์แสดงถึงข้อดีอย่างน้อยหนึ่งข้อของ NIVEA Crème โฆษณาชุดนี้กลายเป็นเรื่องราวของความสำเร็จที่ต่อเนื่องยาวนานอย่างแท้จริงของนีเวีย

ปี 1980 : Bath Care
ในโฆษณาก็มักจะแสดงให้เห็นถึงความเพลิดเพลินเมื่ออาบน้ำด้วยผลิตภัณฑ์ของนีเวียอีกด้วย

ปี 1988 : Stage Campaign
แคมเปญโฆษณา NIVEA Crème ที่ออกเผยแพร่ในหลายๆ ประเทศเป็นภาพที่มีโลโก้ NIVEA Creme ขนาดใหญ่ทาบอยู่บนท้องฟ้าสีน้ำเงินเข้ม เรียกได้ว่าเป็นขอบฟ้า NIVEA Creme เลยทีเดียว ส่วนพรีเซนเตอร์ในภาพต่างก็มีสิ่งหนึ่งเหมือนกัน คือ มีความสุขกับสภาพผิวของตนและแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่ผิวต้องการส่วนผสมระหว่างการสะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิตของคนอย่างสมจริงตามแบบฉบับของนีเวียกับท้องฟ้านีเวียที่สุดแสนวิเศษ ทั้งในภาพของพ่อแม่โอบกอดลูกน้อย หรือไม่ว่าจะเป็นภาพหญิงสาวที่กำลังเล่นกีฬาอย่างมุ่งมั่น ด้วยความมั่นใจเต็มเปี่ยม ได้ทำให้แคมเปญนี้กลายเป็นการโฆษณาในระดับสากลที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง ภาพในโฆษณาสามารถบรรยายสิ่งที่ต้องการสื่อได้อย่างชัดเจนในตัวเองอยู่แล้วจึงแทบจะไม่จำเป็นต้องมีคำบรรยายใดๆ เพิ่มเติมอีกเลยแต่แคมเปญในลักษณะนี้นั้นสามารถใช้ได้ผลดีกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่มีความพิเศษเฉพาะตัวอย่าง NIVEA Creme ที่มีชื่อเสียงกล่าวขานเป็นตำนานและได้รับความนิยมอย่างสูงเป็นที่ประจักษ์มาแล้วทั่วโลกนานนับสิบๆ ปีแล้วเท่านั้น

ปี 1991 : Deodorants
นีเวียจึงสร้างสรรค์สัญลักษณ์ชิ้นเล็กๆ ขึ้นมาชิ้นหนึ่ง นั่นก็คือขนนกที่ดูบอบบางละเอียดอ่อน ซึ่งได้นำมาใช้ในโฆษณาเปิดตัวเพื่อให้เป็นสัญลักษณ์แสดงถึงความอ่อนโยนของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายของนีเวียนั่นเอง

ปี 1992 : Blue Harmony
ความนิยมแห่งยุคสมัยได้เปลี่ยนแปลงไป ผู้คนหันกลับมาให้ความสำคัญกับความเป็นครอบครัวมากขึ้น ดังนั้น คุณค่าของความรู้สึกที่จริงใจจึงถือเป็นเรื่องสำคัญมาก ในสมัยนั้นภาพลักษณ์เครื่องหมายการค้าของ NIVEA Cream และค่านิยมในช่วงสมัยดังกล่าวได้ถูกนำมาประยุกต์ใช้ร่วมกันอย่างชาญฉลาด และสื่อออกมาได้อย่างชัดเจนในระดับสากล ผ่านทางแคมเปญโฆษณาชุด Blue Harmony ซึ่งธีมแรกของสิ่งพิมพ์และสื่อโฆษณาทางทีวีที่เปิดตัวในปี 1992 ได้จับภาพเน้นไปที่ช่วงจังหวะแห่งสัมพันธภาพอันงดงามของมนุษย์ โดยสามารถนำเสนอออกมาได้อย่างน่าประทับใจถึงความรู้สึกอ่อนโยน ความไว้วางใจ และความปลอดภัย
อารมณ์ที่แท้จริงถูกถ่ายทอดออกมาผ่านสื่อโฆษณาทางทีวีของ NIVEA Cream ชุด “Face to Face” ด้วยเรื่องราวสุดพิเศษ และในขณะที่ถ่ายทำโฆษณาชุดนี้ นักแสดงทั้งสอง Maya Saxton และ Anthony Bernards ได้เกิดตกหลุมรักกันและกันขึ้นมาจริงๆในโฆษณาทั้งสองได้แลกจุมพิตอันแสนอ่อนโยนให้แก่กันและกันโดยมีเพลงคลาสิค “I’ve got you, babe” เปิดคลอตลอดทั้งเรื่องและด้วยความรู้สึกสมจริงที่หลอมรวมลงในสื่อโฆษณาของนีเวียชุดนี้ ทำให้นีเวียสามารถคว้ารางวัล "Best Advertising Film Kiss 1993" มาครองได้อย่างน่าประทับใจ

ปี 1997 : First Website
เว็บไซต์สากลแห่งแรกของนีเวียถือกำเนิดขึ้น ภาพลักษณ์และคุณค่าขององค์กรเก่าที่มีอายุร่วมศตวรรษได้รับการตีความใหม่ให้ออกมาในรูปของสื่อดิจิทัล ซึ่งให้อะไรมากกว่าแค่การเรียกดูข้อมูลทั่วไป ผู้รับชมในนานาประเทศล้วนตรึงใจกับภาพการส่งเสริมการขายที่สื่อถึงอารมณ์
ความสนุกสนาน และความประณีตบรรจงที่รังสรรค์ขึ้นอย่างสวยงาม อีกทั้งเนื้อหาบนเว็บก็มีไม่มากหรือน้อยจนเกินไป ไม่ว่าจะเป็นประวัติของแบรนด์ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนเคล็ดลับด้านการดูแลผิวพรรณ และเกมร่วมสนุกมากมาย จึงไม่แปลกที่ NIVEA.com จะกลายเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีชื่อกลุ่มแรกๆ ซึ่งนำเอาความบันเทิงและอารมณ์ที่ชัดเจนมาใช้ในการนำเสนอคุณค่าของแบรนด์ออกมา

ปี 1999 : Nivea Sun Spray
โดยโฆษณาสั้นทุกชุดของ NIVEA Sun Spray ได้ถ่ายทอดให้เห็นถึงสีสันและชีวิตชีวาของชายหาดและแต่ละเรื่องต่างก็มีลูกเล่นที่ชาญฉลาดที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกประทับใจไปกับบรรยากาศริมหาดทรายที่แสนผ่อนคลายอย่างที่สุด

ปี 2001 : Nivea Font
ข้อความทั้งหมดที่ตีพิมพ์ในโฆษณาของนีเวียใช้ตัวพิมพ์นีเวียซึ่งมีขนาด รูปร่างและหน้าตาของตัวพิมพ์โดดเด่นไม่เหมือนใคร แบบอักษรที่ใช้มีชื่อว่า NIVEA Bold ได้รับการพัฒนาขึ้นมาเป็นพิเศษจากโลโก้ของนีเวียที่คลาสิก แบบอักษรมาตรฐานของนีเวียได้รับการนำไปใช้งานอย่างแพร่หลายในนานาประเทศตั้งแต่ปลายปี 2000 โดยแบบอักษรนีเวียชุดสมบูรณ์ ซึ่งออกแบบขึ้นมาเฉพาะสำหรับนีเวีย และNIVEA Bold เป็นเวอร์ชันหนึ่งของแบบอักษรที่เป็นที่รู้จักกันอย่างดี

ปี 2007 : Nivea Websites
ในปี 2007 เว็บไซต์ทุกภาษาของนีเวียทั่วโลกได้เปิดตัวใหม่อย่างยิ่งใหญ่ โดยต่างนำเสนอในรูปลักษณ์ที่ทันสมัยนีเวียฉบับออนไลน์ได้รับการนำเสนอใน 48 ประเทศและแปลเป็นภาษาต่างๆ ราว 28 ภาษา
เว็บไซต์ในภาษาท้องถิ่นที่มีเป็นจำนวนมากได้ปรับใช้โครงสร้างและการออกแบบของเว็บไซต์นีเวียสากล ทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของนีเวียมีความเป็นสากล และมีลักษณะสอดคล้องเป็นหนึ่งเดียวทั่วโลก โดยเว็บไซต์ของแต่ะละประเทศจะมีลักษณะเนื้อหาที่เหมือนกันตรงที่ให้บริการข้อมูลที่ทันสมัยเกี่ยวกับโปรโมชันล่าสุด และนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับทุกผลิตภัณฑ์ที่มีวางจำหน่ายในตลาดของตน
นอกจากนี้ แต่ละเว็บไซต์ยังนำเสนอข้อแนะนำมากมายที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการดูแลความงามและการบำรุงผิวพรรณไว้ด้วย

Nivea Background (2)

1959 Nivea Creme 1959
ปี 1959 นับเป็นครั้งแรกที่ตัวอักษรคำว่า “Creme” ในโลโก้ NIVEA Creme บนฝาตลับนีเวียได้เปลี่ยนรูปแบบไปเป็นตัวเขียนที่สวยงามอ่อนช้อย และเมื่ออยู่คู่กับคำว่า NIVEA ที่เป็นตัวพิมพ์แบบโรมันคลาสสิคซึ่งดูมีพลังแล้ว โลโก้นี้ได้ทำให้ฝาตลับสีน้ำเงินกลายเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญของนีเวีย และไม่จำเป็นต้องมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ (“for skin care”) อีกต่อไป เนื่องจาก NIVEA Crème ได้ก้าวขึ้นสู่ฐานะแห่งผลิตภัณฑ์คลาสสิคที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายมายาวนานแล้วนั่นเอง
นีเวียยังคงใช้โลโก้ที่ประสบความสำเร็จและทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ของนีเวียได้เป็นอย่างดีมาจนกระทั่งทุกวันนี้

1960 Nivea’s Baby Care
หลังจากเข้าสู่วงการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็ก นีเวียได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวบุกเข้าไปในตลาดของประเทศในแถบยุโรปด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็ก ในกลุ่ม “NIVEA Baby Fine” ในฝรั่งเศส กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็กกลุ่มเล็กๆ ในชื่อ “Babivea” ได้ออกสู่ตลาด

1963 Body Milk
NIVEA Milk ได้ออกสู่ตลาดเป็นครั้งแรกในปี 1963 ผลิตภัณฑ์นี้แสดงให้เห็นถึงคุณภาพ และการดูแลผิวอีกขั้นของ NIVEA Crème ซึ่งมาในรูปของโลชั่น NIVEA Milk เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผสมมอยซ์เจอร์ไรเซอร์ สำหรับดูแลผิวทั่วทั้งเรือนร่าง จึงถือเป็นสินค้าตัวแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ต่อมาได้รับการพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายของนีเวีย

1972 Special Care For Baby’s Skin
ในปี 1972 ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม “NIVEA Baby fine” นั้นประกอบด้วยแป้ง ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ครีม สบู่ และสำลีเช็ดหน้า
ต่อมาในปี 1996 กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็กได้เพิ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ครอบคลุมขั้นตอนการทำความสะอาด และการดูแลผิวบอบบางแพ้ง่ายของเด็กมากยิ่งขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อการปกป้องดูแล และทำความสะอาดในกลุ่ม NIVEA Baby ทั้งหมด เราคัดสรรเฉพาะส่วนผสมที่บริสุทธิ์และอ่อนโยนเหมาะกับผิวมาใช้เท่านั้น

1980 After Shave Balm
ในปี 1980 นีเวียค้นพบสิ่งใหม่ในตลาดเครื่องสำอางดูแลผิวสำหรับผู้ชายหลังโกนหนวด ซึ่งจะไม่ทำให้ผิวเกิดการระคายเคืองอีกต่อไปแต่ในทางตรงข้ามกลับช่วยให้ผิวผ่อนคลายมากขึ้นอีกด้วยบาล์มของนีเวียเป็นบาล์มตัวแรกที่ไม่ผสมแอลกอฮอล์ซึ่งเป็นสาเหตุให้เกิดการระคายเคือง

1980 Bath Care
ในปี 1980 นีเวียเริ่มมีผลิตภัณฑ์อาบน้ำเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ หลักสำคัญของผลิตภัณฑ์สำหรับอาบน้ำของนีเวียที่ถือปฏิบัติมาตลอดไม่เปลี่ยนแปลงก็คือ ไม่เพียงแค่ทำความสะอาดผิวเท่านั้นแต่ต้องมีประโยชน์ต่อผิวด้วย แม้แต่ครีมหรือเจลอาบน้ำและสบู่ชุดแรกของนีเวีย ยังเน้นไปที่การดูแลอย่างอ่อนโยนแต่เปี่ยมด้วยคุณภาพของนีเวียเช่นกัน นอกจากนี้ในโฆษณาก็มักจะแสดงให้เห็นถึงความเพลิดเพลินเมื่ออาบน้ำด้วยผลิตภัณฑ์ของนีเวียอีกด้วย

1981 Sun Protection
นีเวียมีผลิตภัณฑ์สำหรับปกป้องและดูแลผิวจากแสงแดด ทั้งในระหว่างและหลังการอาบแดด
นีเวียได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพิ่มขึ้นอีก และในปี 1981 ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดขยายวงกว้างออกไปเพื่อให้การปกป้องที่ดีที่สุดสำหรับทุกสภาพผิว และเพื่อปกป้องผิวจากแสงแดดที่แรงจัด โดยมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษของศูนย์วิจัยด้านผิวหนังของนีเวียรับประกัน ความปลอดภัย
ในปี 1986 เป็นอีกปีที่ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของบริษัทเป็นผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด บริษัทได้ใช้ความรู้จากวิทยาการล่าสุดรังสรรค์ให้ผลิตภัณฑ์สามารถปกป้องผิวจากแสงแดดได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด โดยการใช้สารที่มีคุณสมบัติป้องกันได้ทั้งรังสี UVA และ UVB




1982 Face care And Cleansing
หลังจากเปิดตลาดในฝรั่งเศสและเบลเยียมมาแล้ว ต่อมาในปี 1982 จึงมีการนำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าของนีเวียออกสู่ตลาดสากลอีกครั้ง
แคมเปญที่เปิดตัวในปี 1982 นี้ นำเสนอโลชั่นน้ำนมและโทนเนอร์ทำความสะอาดผิวหน้าว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยนแต่กระนั้นก็มีประสิทธิภาพทำความสะอาดได้หมดจด และหลังจากนั้นเพียงแค่ปีเดียว ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าของนีเวียก็ได้ขึ้นเป็นหนึ่งในผู้นำของตลาดในหลายประเทศด้วยกัน





1983 Hair Care
ในปี 1983 นีเวียเปิดตัวแชมพูตัวใหม่ด้วยการสระผมบ่อยครั้งมากขึ้นได้กลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติในสมัยนี้ นีเวียจึงตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคด้วยแชมพูตัวใหม่ที่อ่อนโยนต่อเส้นผมมากเป็นพิเศษ และเมื่อเปิดตัวแคมเปญนี้จึงใช้สโลแกนว่า “This is the carefrequently-washed hair needs” (การบำรุงที่ผมสระบ่อยต้องการ) ในปีถัดมานีเวียก็ออกคอนดิชันเนอร์ตามมา
ในปี 1991 กลุ่มผลิตภัณฑ์แชมพูและคอนดิชันเนอร์ได้ขยายตัวออกไปอีกเพื่อให้ครอบคลุมการบำรุงและดูแลเส้นผมทุกแบบทุกความต้องการ




1990 Lip Care
ด้วยประสบการณ์การดูแลผิวพรรณที่สั่งสมมา ทำให้นีเวียสามารถรังสรรค์ผลิตภัณฑ์สำหรับปกป้องดูแลผิวที่บอบบางและแพ้ง่ายที่สุดในร่างกายของเราได้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปากของนีเวียได้กลายเป็นความนิยมที่ประสบความสำเร็จอย่างยาวนานในญี่ปุ่น ต่อมาจึงออกวางตลาดในจีน เกาหลี ตุรกีและสุดท้ายไปเปิดตัวในอังกฤษและโปแลนด์ ที่ซึ่งนีเวียคว้าความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ไว้ได้




1991 Deodorants
ปี 1991 คือจังหวะที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายของนีเวีย เพราะนาทีนี้เราตระหนักได้ว่าผู้บริโภคมิได้ต้องการเพียงแค่น้ำหอมที่มีกลิ่นหอมสดชื่น และหอมติดทนนาน ดังนั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายใหม่นี้จึงได้นำเอาการดูแลอย่างอ่อนโยนเฉพาะตัวของนีเวียมาใช้ด้วย เพื่อให้เห็นภาพของการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพในการระงับกลิ่นกายกับการดูแลอย่างอ่อนโยนที่เป็น “นวัตกรรมใหม่แห่งยุค” ได้ดียิ่งขึ้น รวมทั้งเพื่อให้ตัวสินค้ามีความน่าสนใจเป็นที่ดึงดูด นีเวียจึงสร้างสรรค์สัญลักษณ์ชิ้นเล็กๆ ขึ้นมาชิ้นหนึ่ง นั่นก็คือขนนกที่ดูบอบบางละเอียดอ่อน ซึ่งได้นำมาใช้ในโฆษณาเปิดตัวเพื่อให้เป็นสัญลักษณ์แสดงถึงความอ่อนโยนของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายของนีเวียนั่นเอง

1992 Nivea Body Care
หลังจากเปิดตัว NIVEA Milk ในฐานะผลิตภัณฑ์ “ดูแลผิวกายทั้งเรือนร่าง” ที่มีความโดดเด่นไม่ซ้ำใคร ต่อมาผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่า NIVEA Lotion ก็ได้รับการเปิดตัว ผลิตภัณฑ์ทั้งสองรายการนี้ได้วางรากฐานให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เชิงนวัตกรรมที่ครอบคลุมซึ่งพัฒนาขึ้นมาเป็นพิเศษสำหรับการดูแลผิวพรรณทั้งเรือนร่าง

1993 Men’s Care
หลังจากวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการโกนหนวดสำหรับผู้ชายมานานหลายปี ในปี 1994 นีเวียก็ได้จัดตั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลรูปลักษณ์สำหรับผู้ชายออกสู่ตลาดเป็นครั้งแรก ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าเพื่อตอบสนองความต้องการสูงสุดของผู้ชายที่ให้ความใส่ใจกับตัวเองเป็นพิเศษและด้วยผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้เองที่ทำให้นีเวียกลายเป็นผู้เริ่มต้นในตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ที่เน้นภาพลักษณ์ที่สะอาดหมดจดที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ชายโดยเฉพาะ

1996 Bath And Shower
กลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำของนีเวียได้สะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์ด้านการดูแลทำความสะอาดผิวพรรณที่มีอย่างมากมายในอดีตอันยาวนาน โดยในปี 1993 กลุ่มผลิตภัณฑ์ NIVEA Bath Care คุณภาพสูงได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นด้วยสูตรที่มีค่า pH เป็นกลาง พร้อมสารบำรุงอันทรงคุณค่า อีกทั้งยังได้ปรับโฉมผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ดูทันสมัยมากยิ่งขึ้น และหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในหลายปีต่อมาของผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ ก็คือ NIVEA Shower Milk กลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมหลายรายการได้แก่ เจลอาบน้ำ แชมพู และโฟมอาบน้ำสูตรอ่อนโยนพิเศษ ซึ่งผลิตขึ้นมาสำหรับเด็กโดยเฉพาะ รวมถึงเจลอาบน้ำและแชมพูแบบทูอินวันภายใต้ชื่อ FitnessShower ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

1996 Hair Styling
จากประสบการณ์ในฐานะผู้บุกเบิกด้านการพัฒนาและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ บริษัทจึงได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมขึ้นมาในที่สุด และตั้งแต่นั้นมาก็ได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมต่างๆ ขึ้นเพื่อช่วยให้สามารถทำการจัดแต่งทรงผมได้ในสำหรับทุกสภาพเส้นผม และขณะเดียวกันผลิตภัณฑ์ก็ยังคงคุณภาพในด้านการดูแลเส้นผมเอาไว้ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่มีอยู่ในทุกผลิตภัณฑ์ของนีเวียด้วย

1997 Cosmetics
กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้ชื่อ NIVEA BEAUTÉ พัฒนาขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวพรรณของนีเวียทั้งสิ้น และสามารถสร้างความประทับใจได้ตั้งแต่แรกเห็นด้วยสไตล์ และสีสันอันทันสมัยที่ผ่านการคัดสรรมา
NIVEA BEAUTÉ ได้ปรากฏโฉมเป็นครั้งแรกในตลาดเครื่องสำอางของฝรั่งเศสและเบลเยี่ยมซึ่งได้รับการต้อนรับอย่างดีเยี่ยม ส่วนการเปิดตัวในตลาดนานาประเทศของกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางนั้นได้ตอกย้ำให้เห็นถึงความสำเร็จอย่างชัดเจนในระดับสากล

1998 Q10
ในปี 1998 ศูนย์วิจัยของนีเวียเป็นผู้นำในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในด้านเครื่องสำอาง นั่นคือ Q10 สารประกอบในการต่อต้านริ้วรอย
Q10 มีโครงสร้างเหมือนวิตามิน และมีส่วนสำคัญในการผลิตพลังงานให้กับเซลล์ต่างๆ ของร่างกาย จากการทดสอบทางวิทยาศาสตร์ให้ผลเป็นที่น่าพอใจและได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพในด้านการต่อต้านริ้วรอยของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ Q10 เป็นส่วนประกอบ NIVEA VISAGE Anti-Wrinkle Q10 Day Cream กลายเป็นผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยที่ขายดีที่สุดทั่วโลกในเวลาอันรวดเร็ว อีกทั้งยังเป็นผลิตภัณฑ์แรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะทั้งหมดที่นำเอาข้อดีที่พิเศษของสารประกอบนี้มาใช้

1998 Hand Care
ด้วยความเชี่ยวชาญที่มีมาอย่างยาวนานของนีเวีย ผลิตภัณฑ์ดูแลและปกป้องมืออย่างล้ำลึกจึงได้รับการเปิดตัว ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวพัฒนาขึ้นมาเป็นพิเศษสำหรับมือที่หยาบกร้านเพื่อคงไว้ซึ่งนุ่มนวลและสวยงามตลอดไป

1998 Whitening
ประชากรในบางประเทศ เช่น ในแอฟริกาใต้และโดยเฉพาะในแถบเอเชียต่างชื่นชอบโทนสีผิวที่ขาวกระจ่างใส
นีเวียจึงได้เปิดตัวและขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวอย่างต่อเนื่องไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้าและผิวกาย รวมทั้งผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายที่มีส่วนประกอบของสารปรับผิวขาวชนิดพิเศษซึ่งช่วยให้สีผิวดูขาวและกระจ่างใสขึ้น

1999 Nivea Sun Spray
NIVEA Sun Spray ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ได้รับการเปิดตัวในปี 1999ผลิตภัณฑ์นี้ใช้ได้ผลดีอย่างที่สุดและเหมาะกับผิวอย่างมาก เนื่องจากไม่มีความมัน กันน้ำ และซึมซาบเข้าสู่ผิวได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ยังมีสารป้องกันแสงแดดของนีเวียในระดับที่ปลอดภัย
ตามมาตรฐานของออสเตรเลีย และให้การปกป้องเซลล์ผิวพร้อมส่วนบำรุงที่ผสมวิตามินอี

2006 Dna
80% ที่ทำให้ผิวโรยราก่อนวัยอันควรเป็นผลมาจากปัจจัยภายนอก เช่น ความเครียด การสูบบุหรี่ การได้รับแสงอัลตราไวโอเล็ต (ยูวี) มากเกินไป และการบริโภคอาหาร ซึ่งล้วนส่งผลให้ผิวเกิดริ้วรอยและหย่อนคล้อยได้นักวิจัยด้านผิวหนังของ Beiersdorf ได้พัฒนาระบบใหม่ในด้านการดูแลและต่อต้านริ้วรอยที่จะเข้ามาช่วยกระบวนการฟื้นฟูเซลล์ในดีเอ็นเอได้โดยตรง
เมื่อใช้ DNAge Anti-Aging CareSystem เป็นประจำ ดีเอ็นเอของเซลล์ผิวจะได้รับการปกป้องจากการเสื่อมสภาพที่เกิดจากปัจจัยภายนอกและยังช่วยกระตุ้นให้เกิดการก่อตัวใหม่ของเซลล์ที่แข็งแรงขึ้นมาด้วย